盘点2013年明星为汽车代言营销成功事件

2013年即将过去，纵观今年车市品牌营销，电视、电影等节目中广告植入已经不是新鲜事了，体验式营销、微博、微信等新媒体营销我们也屡见不鲜。多种创新营销理念和方法层出不穷，从而推动了中国汽车企业现代化的营销进程。下面我们一起来盘点2013年度汽车营销成功事件。

1 英菲尼迪借力《爸爸去哪儿》

关键词：感性豪华车品牌

“老爸，老爸，我们去哪里啊?”伴随着周五响彻大江南北的歌声与欢笑，五个宝贝和明星爸爸合作的亲子节目《爸爸去哪儿》成为每周五最受欢迎的节目。商务舱级豪华七座SUV—英菲尼迪JX，作为《爸爸去哪儿》明星家庭专属座驾亮相节目。

随着《爸爸去哪儿》的热播，英菲尼迪的品牌认知度也水涨船高。这与数月前英菲尼迪认知度极低形成了鲜明的对比。英菲尼迪中国市场营销与公关部总监刘旭承认投资回报超预期：“我们的投入成本并不高。没想到这档节目在周五同期的市场占有率达到10%，随后网络视频上的转播率也很高，其中仅优酷的流量已经超过7000多万次。”

英菲尼迪JX所倡导的“给自己和爱的他们，多一点时间和空间”，与《爸爸去哪儿》节目的价值理念有着强烈的情感共鸣。英菲尼迪正努力打造成为最具感性的豪华汽车品牌，此次携手《爸爸去哪儿》，正是英菲尼迪与消费者进行情感沟通、表达自身品牌内涵的一个有力方式。未来，英菲尼迪计划借助于《爸爸去哪儿》开展网络和经销商推广活动，以进一步提升品牌知名度，打造感性豪华车品牌形象。

2 雪佛兰牵手《中国好声音》

关键词：年轻、音乐、梦想

2013年6月8日，在刚拉开帷幕的深港澳国际车展上，上海通用汽车雪佛兰品牌宣布携手浙江卫视，正式成为大型励志专业音乐节目《中国好声音》第二季的独家汽车战略合作伙伴。在雪佛兰品牌与浙江卫视联合举行的启动仪式上，《中国好声音》第一季大放异彩的新生代歌手、国内首位雪佛兰科鲁兹掀背车预售车主——吴莫愁专程来到雪佛兰展台，助阵此次强强跨界合作。

作为时下国内炙手可热的电视节目，《中国好声音》为年轻人搭建起表现自我、实现音乐热爱的舞台，通过展现学员们执着追求和不懈努力最终通向成功的音乐历程，在新生代族群中引发强烈共鸣，这与雪佛兰所倡导的“坚持热爱、追逐梦想”的品牌精神不谋而合。谈到与《中国好声音》的合作初衷时，上海通用汽车雪佛兰品牌市场营销部部长吴冰表示：“与《中国好声音》的强强联手，是雪佛兰在音乐领域的又一次创新尝试。我们希望借助年轻人热爱的音乐平台，让越来越多的年轻消费者感受到雪佛兰代表的积极向上的生活态度。”

此外，雪佛兰掀背车上市也成了第二季好声音导师和学员的演唱会，唯一和演唱会有所区别的只是新车成为了主角，但事实证明借助好声音，科鲁兹掀背车成功的锁定了目标客户——那些有梦想喜欢音乐的年轻一代。

3 上汽MG年度盛会：MG Live!

关键词：口碑营销推陈出新有魅力

在车主俱乐部、车友会等活动风起云涌之时，自驾旅游、各类派对凝聚起成千上万的车主车友，畅游联欢。车友俱乐部已经成为品牌口碑传播、产品深度营销的一个坚强后方，更成为车企必争之地。

但就目前的情况看，单一品牌影响盛大的车主俱乐部还不多见。只有MGLiveCARCLUB一花独放。今年6月15日，国内的MG车主俱乐部与英国伦敦同步，在国内上万名车友所在的三十多个城市实时联动，共享激情的MG狂欢之夜，其规模与影响已见雏形。

同一时刻，不同国度，不同城市能够在一个品牌旗帜下，众星捧月，同步联欢，这至少说明，在已经完成产品销售过程之后，品牌的号召力还在走强，并正在产生品牌的外围影响力，这种品牌文化魅力，耐人寻味。 这样气魄恢弘、场面宏大的大戏，表面看人人都是主角，实际上真正的主角只有一个，那就是MG。

4东风风神加盟《新恋爱时代》

关键词：打造幸福座驾

今年上半年最具创意的车企植入营销莫过于东风风神赞助江苏卫视热播剧《新恋爱时代》。《新恋爱时代》乃是江苏卫视招牌节目《非诚勿扰》的电视剧版，剧中几位主演的原型也都是出自《非诚勿扰》。电视剧定位于“幸福”，这自然符合江苏卫视“幸福中国”的理念。而作为主打“幸福座驾”概念的东风风神，联手这样一部“幸福中国”的电视剧，可谓是珠联璧合、相得益彰，彼此之间也取得了双赢的效果。东风风神旗下的三款汽车不仅友情参演其中，而且很好地衬托了剧中人物的身份和性格。东风风神和《新恋爱时代》的合作堪称典范。不仅如此，剧中人与剧中车也相互衬托，使得整剧更加完美。

作为电视剧里的女主角，姚笛饰演的邓小可代表着宽容和大气，就如同东风风神A60超大空间带给人的包容感;积极进取追求属于自己的事业，又和东风风神A60具有的锐意进取气质不谋而合;留洋海归吕晨与剧中跨界车东风风神H30Cross，性格都具有自由、时尚的一面，也同样极具吸引力;剧中干练的普通青年刘旭刚，敢于正视自己的处境、敢于追求自己的幸福、敢于承担生活的责任，正与其驾驶的东风风神S30一样，带给家人一种安全感。

此外，剧中以东风风神广告公司为故事载体，不仅展现了东风风神企业员工努力进取、拼搏奋斗的精神面貌，也突出了央企品牌精益求精、追求创新的企业文化。以邓小可为例，在剧中展现出对工作认真负责，团结同事，努力进取的形象深深地印在了观众的心中;另一人物陈佳，没有过多的领导架子，体谅下属，时常为同事解围，展现了东风风神和谐团结的一面。所以说，东风风神植入《新恋爱时代》的不仅仅是产品，还有深厚的文化内涵。

《新恋爱时代》引发的社会大讨论还在继续，东风风神在剧中的成功植入也是一堂生动的营销课。电视剧展示了东风风神的品牌魅力，东风风神也推动了电视剧的热播，此为双赢也。

5 东风悦达起亚打造K剧场

关键词：车企与电影院线深度合作

2013年，东风悦达起亚提出了“顾客感动年”核心战略。“K”剧场则是由东风悦达起亚K系家族和万达院线融合呈现的汽车主题文化影院。因为K系家族的到来，万达影城新装登场。

当你拿到电影票，你会发现放映厅号已经由数字替换成了“K5厅”“K2厅”等字样。当你前往放映厅的路上，必然会通过一扇东风悦达的专属大门。你还将看到灯箱、放映厅口等处的K5LOGO。进入放映厅之前，东风悦达起亚LOGO的迎宾灯炫目以待。除此之外，影院通道的两侧还张贴着一手缔造K系家族的全球知名汽车设计大师—彼得·希瑞尔的画像，其面向未来的设计理念令人耳目一新。与之相隔不远处，K3的代言人张继科也以在标志性的胜利手势吸引人们的目光。

6 福特翼虎独家冠名《中国梦之声》

关键词：为理想开启无尽可能

由长安福特翼虎独家冠名播出的超大型歌唱真人秀节目—《中国梦之声》开播盛典在东方卫视火热播出，一时间好评如潮。作为此次官方指定用车，全新福特翼虎也在栏目首播中登场，以SUV“明星车型”之势倍受关注。“此次长安福特翼虎与东方卫视《中国梦之声》的强强联手，是基于双方强大的合作实力。”长安福特销售公司副总经理刘宗信先生表示：“《中国梦之声》是一个追逐梦想的舞台，这也正与全新福特翼虎所倡导的敢于冒险，为生活、为事业、为理想开启无尽可能的品牌主张紧密契合。”

福特翼虎品牌所崇尚的是一种带领人们去勇敢追寻自由和梦想的开拓精神，这正与《中国梦之声》鼓励中国年轻人努力追寻、实现歌唱梦想的理念如出一辙。

7 荣威W5丈量系列活动

关键词：丈量凸显品牌深度

从“丈量960万平方公里”到“丈量极地、致敬英雄”，荣威W5的丈量活动做得越来越精准，也找到了更适合自己的道路。“每个人都是自己的英雄，每条路都可能成为传奇。”伴随着丈量活动的持续进行，荣威W5的这句经典的广告语逐渐深入人心。

每一次丈量主题活动都充满着责任、热血和坚守，以及英雄主义和民族精神的正能量。只有行走在最艰险的旅程、目睹最为壮丽的景观，才能让每个人更深刻地明白什么是真正的硬汉。这也是荣威W5的魅力所在。

2013年，荣威W5又一次“丈量极地 致敬英雄”，前往有“神州北极”之称的漠河去诠释“专业的坚守精神”。正如在“极寒禁区”日复一日、年复一年坚守专业职责的英雄一样，荣威W5一如既往地持续创新，保持着“智能硬汉?专业四驱”的领先之姿。

在荣威丈量活动中，APP、博客、播客、团购、SNS、微博、微信等新兴传播介质被广泛应用，颠覆了传统的信息传递方式与呈现形式。无论是作为公众的交流平台，还是作为媒体本身，或者是作为营销平台，这些方式都产生了巨大的传播效应。