浙报传媒斥资近32亿收购浩方和边锋游戏平台

近日浙报传媒集团收购杭州边锋和上海浩方的申请得到证监会的审核通过，浙报传媒集团斥资近 32 亿人民币收购了杭州边锋和上海浩方 100% 的股权。浙报传媒表示, 集团未来的内容架构应该是“新闻 + 娱乐 + 社区化”，要强调寓教于乐，创新话语体系。边锋集团和浩方在线不仅仅是一个网络游戏平台，浙报传媒更看重的是其能够为用户提供的电子竞技、文化消费、文化娱乐等文化服务平台的功能，而这与浙报传媒集团的发展战略是一致的。

边锋和浩方属于全国知名游戏平台，拥有边锋游戏、游戏茶苑、浩方电竞、三国杀 online 等众多知名品牌。2011 年，月均活跃用户数近 2,000 万人，月均新增注册用户数突破 300 万人，产品总数近 600 款。收购之后，浙报传媒集团将以在线游戏为核心产品，在此基础上研发自家的及时通讯工具, 打造一个人多终端垂直型交互社区。

同时，凭借浙报传媒集团及其各大战略合作伙伴，浙报传媒可以对用户的游戏行为特征、消费需求特征、资讯交互特征等个性化信息进行大数据挖掘，为用户匹配、推荐并搭建交互关系网络，增强互动娱乐体验。此外，边锋浩方公司还将以自主研发的即时通讯工具等为纽带，致力于通过无线业务、电子商务业务、网页游戏业务等平台社区增值业务的拓展，未来将为浙报传媒综合性媒体平台的组建提供支持和推动。

近年来，关于传统媒体如何转型的声音不断，特别是在默多克关闭《TheDaily》之后，传统媒体的转型之路显得更加迫切。此次浙报传媒集团斥巨资收购这两家游戏平台，也是想借此从传统媒体向“新闻 + 娱乐 + 社区化”全媒体平台进行转变。不过业内有分析认为，边锋和浩方的估值太高，而且边锋公布的数据存在一定的水分，实际上是一场利益交换和资本博弈的游戏，到头来吃亏的还是广大股民。此前盛大拆分，现金流吃紧，也一直在寻求变卖旗下的部分资产。盛大当年收购边锋的总代价为 2000 万美元，约合 1.64 亿元人民币，8 年之间，边锋增值 30 多亿元。收购之后，能否实现其“新闻 + 娱乐 + 社区化”全媒体平台，还将考验浙报传媒集团对互联网和资本的驾驭能力。