中国全民体育消费时代来临 总规模达7万亿

摘要：中国进入体育消费时代 总规模达7万亿

中国庞大的人口基数，罕见的体育消费增长速度，以及与发达国家体育人均消费的差距，给许多创业者庞大的市场想象。体育产业相关的创业者，以及国内巨头标杆企业，也纷纷涌入这个市场。

2015年，马拉松风靡中国，世界各大马拉松赛场，中国跑者的数量也在增加，长跑似乎正在成为一种生活方式。马拉松热只是中国全民体育消费市场的一个缩影，其他如铁人三项、攀岩、越野徒步等活动也在中国各个角落开始真正流行起来。伴随而来的，是中国的体育产业，再次被国内外市场看好。

截至2015年10月，国务院46号文件印发一年来，目前已有30个省级政府出台了关于国务院46号文件的实施意见，来自国家体育总局的数据显示，各省2025年体育产业总规模目标之和将近7万亿元，已经突破46号文提出的5万亿元的发展目标。同时伴随的，是国内体育赛事行政审批改革。

中国庞大的人口基数，罕见的体育消费增长速度，以及与发达国家体育人均消费的差距，给许多创业者庞大的市场想象。体育产业相关的创业者，以及国内巨头标杆企业，也纷纷涌入这个市场。

业内人士认为，相对2008年的短暂热炒，这次的体育消费市场火热具有更庞大的消费群体，中国全民体育消费的元年真正到来了。

全民体育消费时代来临

9月13日清晨，一个普通周末。北京往天津的城铁上，坐满去参加天津马拉松的跑友。当天北京及周边同时举行的长跑赛事，还有北京首届公园半程马拉松公开赛、北京百里山水画廊森林马拉松、山西太原马拉松。

2014年开始，马拉松开始在中国受追捧。到2015年，长跑已经风靡全国。跑上瘾的中国人甚至开始走出国门，追着马拉松跑。官方数据显示，2015年芝加哥马拉松中国选手完赛人数为467人，创下纪录。

从企业高管，到娱乐圈明星，再到诸多媒体、金融等诸多行业职员，有杂志称，“跑步是中产阶级的宗教”，事实上，长跑人群已经遍布各个阶层。

以北京朝阳区为例，从早上5点到晚上11点，随时都能看到马路上和公园里的跑者。从事金融行业的老曹，是其中的一位。他刚完成两个全程马拉松，和多个半程马拉松，和北京三环52KM环线跑。

今年9月份，他跑完一个半马和一个北京全马赛事;目前他已经报上香港马拉松赛，正在抢报厦门马拉松和罗马马拉松。

在跑友们看来，当下能报上马拉松比赛，是需要运气的。2015北马一共有6.3118万人报名，创造了国内全程马拉松报名人数的新纪录，也超过了总共3万参赛名额一倍还多。2015上海马拉松的参与预报名总数12万6789人，再破纪录。

“以前在大学到处找人来跑马拉松，现在抢到名额跟中奖一样。”2004年开始在北京跑步的陈磊说。

“长跑热”只是中国人开始全民参与体育消费的一个缩影。在以北京为代表的国内一线城市。其他正在急剧升温的热门运动，还包括铁人三项、攀岩，以及各种形式的越野徒步等，相关体育产业的消费，也均被带动起来。

国内一般认为，体育消费有三大类别，包括用于购买体育用品的实物型消费，用于观看各种体育比赛、活动、展览的观赏型消费，以及各种体育活动、健身训练、健康医疗等的参与型消费。

“以前到健身房的都是收入尚可的白领居多，现在健身房会员已经很多元化了。”私人健身顾问田心琪告诉21世纪经济报道记者，体育健身已是大众化的消费，随着产业规模的增加，不同层次消费者的健身需求也逐渐多远，健身行业也越来越细分，于是增加了很多创业机会。

2012年，她在北京朝阳门某高档写字楼工作时，周围只有一家健身房。现在，附近包括各大小私教工作室在内的健身场所，已经超过30余家。

体育产业的7万亿官方认领

全民体育消费市场的普及，越来越受到各界的重视。2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称“46号文”)，该文件的发布，被称为“吹响中国体育产业的集结号”。文件称，到2025年，体育产业总规模超过5万亿元。

2015年9月份，国家发布《国家体育产业统计分类》，媒体解读称，这标志着体育产业统计被正式纳入国家统计分类体系中。

21世纪经济报道记者梳理发现，截止到2015年10月，全国已有30个省级政府出台关于46号文的实施意见，按照文件中表述的体育产业规模预期，这些省份到2025年体育产业总规模之和已将近7万亿元。